2020年１２月、コアアップデートが実施されましたね。
ツイッター界隈で今回のコアアップデートを見回ってみましたがまさに天国と地獄の真っ二つになってる気がします。
いろいろ∞思うところありますが、ネットビジネス関係者は皆「それでもなおかつ収益化は待ったなし」です。
ここは落ち着いて「サーチコンソールのデータから今何をするのが収益化に貢献するか？」という考え方の導き法を公開していこうと思います。
【目次】
2020年12月のコアアップデートの状況
2020年12月4日前後から実施されたコアアップデートは、12月15日現在も継続して実施されている模様。
私がメルマガを購読している株式会社ディーボさんのデータによると、以下のようにかなりの平均順位に変化があったようです。
- 24位の変動：転職・就職
- 19.1位の変動：住宅・引っ越し
- 17.3位の変動：暮らし・結婚・恋愛
一番動きが激しい転職就職分野のサイトでは「１位だったサイトが２４位になる」ということも十分あり、検索結果１ページ目１位に上位表示できていたのに３ページ目に飛ばされ収益化が実質上不可、というのが現実になってるってこと。
一方グーグルが2018年夏から過激な評価をし始めたYMYL分野健康と医学は12.6位、美容分野は14.9位、財務金融法律は5.9位の変動に収まっており、2020年12月のコアアップデートはYMYL分野を狙い撃ちするものではないようです。
サーチコンソールのデータを活用して収益化の手段を確保する
ここからは化の手段を確保するためのサーチコンソールのデータの活用法の一つとしておすすめを挙げていこうと思います。
サンプルとして弊社管理のサイトのサーチコンソールのデータからお話していきます。
暮らし・結婚・恋愛分野サイトのコアアップデート直後
以下は暮らし・恋愛・結婚分野のウエブサイトの３ヶ月分のサーチコンソールデータです。
12月４日あたりからコアアップデートが実施された直後は表示回数・クリック数・順位も急降下しました。
１５日現在はこの数値全てが上昇傾向にあります。
暮らし・恋愛・結婚分野のウエブサイト３ヶ月分のサーチコンソールデータ
オレンジ：順位
紫：表示回数
青：クリック数
このようにデータが上昇傾向にあるウエブサイトについては「アップデートが落ち着くまで既存コンテンツをいじらない」という点を固持するのがよさそうだと思います。
理由としては新たなアップデートで評価されたページについては、「既存のコンテンツで評価された部分を残しておいた方が有利だから」です。
コアアップデートの最中、ウエブ作成者は収益化のためにどんなアクションを起こせばいいか？
ウエブサイト運営者はコアアップデートが実施されている混乱の最中にどうすればいいのか？ 具体的には収益化を途絶えさせないためにどんなアクションを起こせばいいか？最も興味あるところだと思います。
上位表示させる仕組みを作っているのはグーグル※、そのグーグルが提供している解析ツールを使わない手はありません。
サーチコンソールで言えば、使い方によってはかなり精度の高い分析が可能です。
上の暮らし・結婚・恋愛分野のウエブサイトで10月上旬と、12月上旬の２週間ほどのデータを比較してみました。
- 表示回数（紫）とクリック数（青）：およそ１／２に減る
- 順位（オレンジ）：ほぼ同じ
アップデートがまだ実施されている最中なので、比較対象のデータとして適切でもないところは承知の上、知りたいのは「アップデートの最中に収益化の足しになる策は何か？」ということ。
例えば上のサイトの場合は狙ったキーワードで上位を維持しているページはあります。
全体的に下がっていますが、この場合の「コアアップデートの最中で行いたい収益化のためのアクション」は、以下の２つかなと思います。
- 上位を維持しているキーワードのページをいじらない
- このページの直下に関連キーワードを使って新規で投稿する
２つ目に関しては「https://www.abc.site/abc/」のページで上位表示できていたなら、「https://www.abc.site/abc/efg」のパーマリンクにて関連ページを新規に投稿するという意味。
この理由として、ここ１年内のコアアップデートの傾向として、上位表示に「サイト全体との関連性」という指標※が重視されつつあるからであり、かつ評価を受けているページの直下に関連キーワードの新規ページを設置することで評価されているページがより強化されるから、です。
※あるキーワードで検索してきたユーザーに、関連するキーワードを用意してユーザーの利便性を高めているウエブサイトの方が高い評価を得られる
具体的には以下２つのアクションを検討します。
- 評価を受けているページのキャッシュポイントに導くための導線を再度チェック・見直しをする（リンクの修正くらいなら可とする）
- 評価を受けているページから新規に設置したページからの導線をどのように引くかを工夫する
ここで「上位表示したページにアクセスしてきたユーザーの動き」をイメージしてみるとします。
理想的な動きとしては以下のようなフローです。
- 上位表示しているページにユーザーがアクセスする
- １のページに設置されている新規ページへのリンクをクリック、その新規ページの内容が検索キーワードとの関連性が高く知りたかった内容をより理解の助けとなった
- １と２のページの総合的な評価から、ユーザーの満足度が上がり、１と２で推奨されているサービスや商品が購入に至る
※基本は「残っている上位表示ページに、濃いユーザーに流入してもらってサイトをじっくり見てもらうようにする
「上位表示しているキーワードの関連キーワードでユーザーの検索意図の助けとなる」というところが上のウエブサイトでのコアアップデート中に試してみたい収益化のアクションとなります。
追記：アップデートで急降下したからといって落ちたままとは限らない
※2021年１月３日追記
前述していた暮らし・恋愛・結婚分野の弊ウエブサイトは１２月４日あたりから急降下したものの、２０２１年１月３日現在、表示回数・順位は持ち直し、クリック数も同水準へと戻りつつ（１/２に激減してから２/３程度に）あります。
まだ上昇傾向にあるのでこの先の伸びを待つつもりです。
今回のコアアップデートの場合は持ち直すまで１ヶ月かかっていることになりますが、言えるのは「アップデート直後に落とされたからと言って必ずしも落ちたままとは限らない」ということかなあと。
※2021年４月23日追記
2021年４月末になって、上記のサイトは下記の通り上昇傾向にあります。新規投稿はぼちぼち追加してましたが、既存コンテンツは基本いじってません。
いじらなくてよかったなと思います。手間だけかかりますからね笑
結果的にコアアップデート前よりもいいデータになってきています。
こんな施策はおすすめできないNG
上のアクションで１点だけ注意をお伝えします。
コアアップデート中のアクションとして挙げていた以下の１点について。
- 評価を受けているページのキャッシュポイントに導くための導線を再度チェック・見直しをする（リンクの修正くらいなら可とする）
ユーザーの閲覧を妨げるようなリンクの設置はおすすめできません。
具体的にはコンテンツの中身を覆い隠すようなリンクボタンの表示の仕方です。
「上位が維持できている投稿で何とか収益化したい」と思うあまりそんなことやってしまったら離脱されて終わりです
誰しも一度はそうした「コンテンツの閲覧の邪魔になるようなリンクボタン」に遭遇した経験があると思いますが、それでクリックはなかなかされないというのが現実。
そうすれば、サイトでの滞在時間も極端に減って評価は得られなくなります。
おまけ・「インディックス登録ができない状況が１ヶ月続く状況」とアップデートを同時にする？バカなの？！
コアアップデートに先駆けて１０月２４日からサーチコンソール上でインディックス登録のリクエストができない状態が続いています。
１２月１５日現在もこの状況は変わっておらず「１ヶ月半」同じ。
どうやらインディックス登録のリクエストができないだけで、クロールはいつも通り巡回しているらしいのですが、「登録がかなり遅くもたついている」という実感はぬぐえません。
この対策としてできるのは以下４つくらいでしょうかね。
- ワードプレスのプラグインWebSub/PubSubHubbubを活用（インストールするだけでインディックス化されます）
- サーチコンソール上でサイトマップをこまめに送信してクロールの巡回をひたすら待つ
- PING送信の送信先を増やす
- BINGのウエブマスターツールを使ってインディックス登録リクエストをする
対策が他にもあったら追加します。
でも検索エンジンの仕組みを牛耳っているのは確かなので、だったらグーグルが何も文句言えないようなやり方でやってやりますか、と思うだけ。
グーグルを神のようにあがめるなんてこれっぽっちも思ってないんです。みんな参加したいと思えるようなウエブの運営ができるように仕組みを構築してほしいと願うばかりです。
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